Programmatic Advertising

Wir beherrschen die Kunst, via Real Time Advertising auf hohem technischen Niveau zielsicher und effizient, die richtigen User- und Datensegmente – im Sinne der bestmöglichen Kundenrelevanz und Kampagnen-Performance – anzusprechen.
Im Dreiklang berücksichtigen wir hierbei die Dimensionen Raum, Zeit und Intent zur Abbildung eines intelligenten Customer Journey orienierten Storytellings, um den User zur richtigen Zeit, am richtigen Ort mit der richtigen Message zu adressieren.
Und doch machen wir Programmatic Advertising nicht zur Rocket Science, sondern planen, gestalten und optimieren die Online-Werbekampagnen mit gesundem Menschenverstand. Pragmatisch und programmatisch!

Wir orchestrieren Retargeting (1st Party Data) mit Kampagnendaten-Ssegmenten, 2nd Party Data, Predictive Targeting (Similar audiences/statistische Zwillinge) und 3rd Party Data Segmenten zum optimalen Online Marketing Mix.
So schaffen wir eine ausgeglichene Balance zwischen inkrementeller Useraktivierung, User-Frequentierung und Traffic Konvertierung (Conversionrate-Optimierung).

Ziel ist es, qualifizierte Interessenten innerhalb ihrer Interessensphase bzw. ihres Kaufentscheidungsprozesses möglichst zeitnah werblich anzusprechen und mittels eines digitalen Dialogs erneut auf Ihre Website zu lenken, um diese User in Käufern zu konvertieren.
Technisch ist die Markierung der User über einen Marker-/Profilingpixel auf Ihrer Website/Ihres Shops erforderlich. Die Reichweite der adressierbaren User beschränkt sich auf die Unique User Ihrer Website/Ihres Shops.

Diese User können daraufhin auch offsite in Drittumfeldern wieder angesprochen werden. Der Vorteil dabei ist, dass i.d.R. zu günstigeren Konditionen dieselben gut qualifizierten (interessierten) Usersegmente adressiert werden können wie im Umfeld (Audience Extention).
Technisch ist die Markierung der User über einen Marker-/Profilingpixel erforderlich, der im Banner bei Kampagnen-Auslieferung nachgeladen wird. Die Reichweite der adressierbaren User entspricht hierbei der erreichten Umfeldkampagne. Jedoch können die User zeitlich versetzt über die folgenden Tage und Wochen auf ihr Interesse nachhaltig weiter adressiert werden.
Eignet sich besonders für (Preis-)Vergleichsportale, Traffic begrenzte Nischensites, etc.

Die markierten User werden Targeting-Segmenten zugeordnet und können daraufhin in beliebigen Drittumfeldern via DisplayAds wieder angesprochen werden.
Im Vergleich zum 2nd Party Data Targeting werden bei 3rd Party Data Targeting die User direkt über einen vom Portalbetreiber (Data Owner) fest eingebundenen Marker-/Profilingpixel via Cookie markiert. Hierbei gibt es eine klare Regelung mit dem Data Owner über die weiterführende kommerzielle Targeting spezifische Nutzung der Profilsegmente, für welche der Data Owner auch nutzungsabhängig über einen Targeting TKP vergütet wird. Die Profile können hierbei zunächst in eine DMP (Data Management Plattform) überführt werden und von dort aus über DSP (Demand Side Plattformen) als Targetingfilter nutzbar gemacht werden.

Technisch ist die Markierung der User über einen Marker-/Profilingpixel auf Ihrer Website bzw. in Ihrem Shops erforderlich. Die Reichweite der adressierbaren User kann ein Vielfaches der User Ihrer Website/Ihres Shops betragen. Predictive Targeting empfiehlt sich daher zur qualifizierten Ansprache neuer User/Kunden im Upper Funnel.
Predictive Targeting benötigt enorm viele Mess-/Datenpunkte um User qualifiziert segmentieren und identifizieren zu können. KUPONA setzt bei Predictive Targeting daher wesentlich auf Dienste-/Technologieanbieter wie Facebook (Instagram) sowie diverse DSPs (Demand Side Plattformen) wie DV360 von Google, The TRADE DESK, platform161, Actice Agent und weitere.